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美國棉花公司2020春季中國服裝零售市場報告
文章來源:紡織服裝周刊 2020-05-22


  根據美國棉花公司2020年3月全球消費者疫情影響調研和滾動進行的在世界主要消費國所作的消費者調研,美國棉花公司分享此次疫情如何影響全球經濟,中國消費者網購行為和對可持續的認知。
  注:
  * 消費者調研是2020年3月在主要消費國調研了500名年齡14-54歲消費者,男女比例42/58。自2008年以來,公司分別在美國和中國分別調研了近30萬和10萬人次的消費者。
  * 全球消費者疫情影響調研是2020年3月下旬分別在美國,中國,意大利,墨西哥,通過遠程方式,各調研了500名消費者。  
  1. 此次疫情給全球和中國帶來的經濟影響
  國際貨幣基金組織說,”我們從來沒有見過世界經濟停滯不前。“,同時預測這次歷史罕見的疫情將給全球經濟帶來3.0%的收縮。另一方面,中國的數據--根據國家統計局發布的制造業的采購經理人指數,二月份因疫情PMI創下歷史最低值35.7,較金融危機期間的08年11月的最低值38.8還要低。而4月份僅維持在50.8的榮枯線附近。 
  此次疫情對消費者的影響也很大。全球范圍內,有44%和45%的消費者說他們受到很大或者劇烈的沖擊,而中國有84%的消費者說會推遲購物。 
  在服裝購買方面,由于人們對自身健康意識加強,加上居家辦公,對著裝要求更為隨意和舒適,更青睞于休閑運動服裝。并且大部分消費者一直且依然認為棉是最舒適和安全的纖維。
  2. 中國消費者購物模式發生的改變
  79%的中國受訪者表示,此次疫情極大的改變了他們的生活方式,并深刻的影響著他們未來的購物模式。
  一方面由于方便,避免擁擠,免費送貨,價格等各方面因素,中國消費者增加了網購,另一方面也并由此帶來一系列問題比如合體,品質,外觀,物流等。
  大眾的評價對消費者購買起著越來越重要的作用,它們極大的影響著我們的購買決策。 但是我們注意到有59%的受訪者說評價難判真假。對此,消費者的呼聲是:提供更多的視頻或照片,更詳細的的使用體驗,點評人的身份認證,避免機器人點評等。 對于品質問題,消費者希望可以通過免費退貨或者全額退款來進行保障。 針對物流等問題,比如貨單不符或者額外運費等,消費者希望可以免費送達或者貨到付款等來避免。 對于不能試穿,合體等,消費者希望通過不斷發展的高科技,例如精準量體手機APP來實現個性化高端線上訂制,把VR 虛擬現實技術盡快運用到線上店鋪。
  3. 消費者對可持續認知的改變
  94%的中國受訪者表示,此次疫情讓他們關注環境,思考如何改變自身行為模式,減少對水,空氣等污染,保護環境。
  水的污染大家都知道,這兩年塑料微粒事件已然成為熱點。 2019年有10多萬篇的關于塑料微粒的媒體報道,科學家在所有的水資源里都發現了塑料微粒,甚至在我們喝的啤酒和自來水里。而在每天都可能發生的普通消費者家庭服裝洗滌,每次家庭洗滌后從衣物上脫落的微纖維在排入下水道之后,如果不是可以降解的天然纖維,它們就將污染我們的水資源。關于可降解性,根據美國棉花公司和美國北卡州立大學聯合做的降解性實驗,棉纖維在淡水環境之下在30天內降解了84%,而滌綸一點沒有降解。 
  另一方面,我們注意到消費者的可持續性意識在提高,42%的受訪者對品牌的可持續性有了解,36%的消費者在回收廢舊衣物。有52%的受訪者希望在吊牌上可以看到該產品的環境影響性,有高達91%的消費者認為棉是可持續性的纖維。
  所以總結來看,由此次疫情造成的生活方式和思想的某些改變可能將持續的影響我們的行為模式,特別是消費理念和消費模式。2020年的新冠病毒疫情又將給我們的服裝行業帶來什么樣創新性的改變呢? 敬請持續關注美國棉花公司微信公眾號,及時了解中美紡織品零售市場調研、流行趨勢(含牛仔和運動服飾),及全球棉花供求關系和價格走勢等資訊。
 
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