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兩會強音|中國影響世界見證,以雄厚實力、文化自信構建中國紡織新未來
文章來源:紡織服裝周刊 2020-05-25


  本刊記者-董笑妍

  隨著全國政協十三屆三次會議和十三屆全國人大三次會議的開幕,中國正式進入兩會時間。今年的兩會是在新冠肺炎疫情防控常態化的特殊背景下召開的,意義非凡。新冠肺炎疫情的成功控制讓中國人民團結凝聚、民族自信極速壯大,中國紡織服裝行業在本次疫情中的快速反應、積極作為,也讓大眾充分感受到了中國制造的強大,如何在強大制造能力的基礎上強化中國品牌、提升文化自信、搭建體現中國時尚話語權的平臺、推廣體現中國現代風貌的禮儀服裝,成為了今年紡織行業兩會代表建言獻策的主要方向之一。

  1 / 加大對品牌建設的引導與支持

  一直以來,我國作為紡織服裝生產大國、出口大國、消費大國,卻與品牌強國相差甚遠,但近年來,隨著我國整體消費能力的優勢凸顯,品牌意識正在逐步增強。尤其是“十三五”以來,打造中國品牌已經上升到了國家層面,毫無疑問,品牌成為了一種國家實力的象征。

  今年“兩會”上,打造中國品牌成為了眾多代表的呼聲,我國正從“制造大國”向“制造強國”邁進,“中國制造”要想在世界站穩腳跟,就必須全方位升級中國品牌,提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。品牌興則產業興,品牌強則中國強。

  中國紡織產業作為中國支柱型產業、全球優勢型產業,有能力也有義務,在品牌建設上沖在前列,因此,多位紡織行業兩會代表、委員,以品牌建設為題,提出了自己的深思熟慮的發展建議。

全國政協委員、真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛

  全國政協委員、真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛表示,中國已成為全球最大的紡織品服裝生產國和消費國,但在全球時尚話語權方面,行業印象被鎖定在“微笑曲線”的底端。具有符號意義的中國時尚象征“大師、大事和大牌”,在主流時尚話語權體系中呈現缺席狀態,具有國際知名度和影響力的品牌和設計師還不多。

  楊勛建議,中國服裝行業要充分發揮知名品牌與設計師的時尚引領作用,培育和扶持一批優秀品牌和設計師走向國際時尚發布平臺,并加強終端渠道建設,增強中國品牌、文化的全球影響力;應重點培育3-5家本土時尚品牌、5-10位設計大師,躋身國際一線品牌陣營,凸顯“中國時尚”的符號意義;政府對于國際拓展與發布活動給予相關支持;重視品牌價值評價、品牌競爭力評價與提升活動,在提高中國紡織服裝品牌價值與競爭力的同時,增強我國在品牌價值評價領域的全球話語權。

  對此,全國人大代表、濱州亞光家紡有限公司總經理王紅星也提出了關于加大對品牌建設的引導與支持的相關建議。王紅星表示,一方面,要加強自主研究,應支持行業組織、專業機構建立完善的中國紡織服裝品牌數據庫,建立科學規范的行業品牌管理規章體系,持續拓展行業品牌創新發明能力;另一方面,要加強品牌培育,引導更多企業建立品牌培育管理體系,提升品牌建設的關鍵環節,出臺優惠政策,培育優秀國潮品牌、龍頭品牌。

全國人大代表、貴州松桃苗繡公司負責人石麗平

  對外打造重量級中國品牌,對內也可創建富有文化內涵的民族品牌,“我要站在人民大會堂為繡娘代言。”全國人大代表、貴州松桃苗繡公司負責人石麗平組建的松桃苗繡團隊擁有4000多名繡娘,“我們將指尖記憶轉化為指尖經濟,有了自己的民族品牌,產品銷往67個國家和地區,得到了世界的認可。”像松桃苗繡這樣的技藝在貴州已經帶動了50多萬婦女就業。

  此次來到兩會,石麗平建議,黨和政府加強對傳統民族文化的保護與傳承,而最好的保護方式莫過于支持其商業化與品牌化,讓更多的消費者通過民族品牌了解民族文化的魅力,最終幫助落后地區脫貧致富。

  2 / 提升本土品牌的消

  費信心與國人文化自信

  如今,中國兩會對世界的吸引力越來越大,英國《衛報》這樣報道,“兩會不再單純地關乎中國的國內事務,它具有全球影響力,對全球事務都有著巨大的影響。”

  “當今世界,要說哪個政黨、哪個國家、哪個民族能夠自信的話,那中國共產黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”習近平總書記話語鏗鏘。

  今年兩會上,道路自信、理論自信、制度自信、文化自信“四個自信”引發了代表、委員的強烈共鳴,在他們看來,如今的中國人正以前所未有的從容和自信,對話世界、融入世界。

  其中,文化自信是最普遍的,是對中國特色社會主義文化先進性的自信。堅持文化自信就是要激發黨和人民對中華優秀傳統文化的歷史自豪感,在全社會形成對社會主義核心價值觀的普遍共識和價值認同。

  對此,王紅星表示,樹立更廣泛、更深入的文化自信也是當代企業家不容推卸的責任與義務。

  尤其是當下,新冠肺炎疫情對紡織行業企業造成了一定程度的沖擊,但在抗擊疫情的過程中,紡織服裝行業的有效作為也為大眾樹立了中國制造的自信心與自豪感,本土紡織服裝企業更應迎合這一勢頭,加強主動作為,加強推廣宣傳,提升自主品牌的消費信心與國人文化自信,達到樹立民族品牌事半功倍的效果。

全國人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經理王偉

  全國人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經理王偉也表示,習近平總書記強調,“文化自信,是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。中國服飾如同中國文化,內涵極其豐富,是提振本土品牌消費信心與國人文化自信的主要抓手之一。

  在日常消費行為中,國家、行業與企業應該共同宣傳中國服飾的實用價值、文化價值與審美價值,讓消費者通過穿著中國設計、本土品牌而產生文化自信、文化認同,從而讓世界欣賞、流行中國服飾。

  王偉建議,積極宣傳本土設計,形成“弘揚中國文化、推廣中國品牌”的輿論氛圍;通過“中國服飾文化尋根”等活動,為推廣造勢;發揮政府、企業、民間三個積極性,通過政策供給、資源扶持,形成發展中國品牌的有力支撐。

  3 / 推動體現中國時尚話語權的平臺搭建

  國務院總理李克強在作政府工作報告時指出,要深化新一輪全面創新改革試驗,新建一批雙創示范基地,發展平臺經濟、共享經濟,更大激發社會創造力。而早在2019年,國務院就出臺了《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》,指出要科學合理界定平臺責任,明確平臺與平臺內經營者的責任,加快研究出臺平臺盡職免責的具體辦法。平臺經濟已經成為中國經濟發展的主要方向之一。

  石麗平基于對傳統文化的推廣,對如何通過平臺經濟帶動地方紡織產業發展也有一些思考。在她看來,當前發展平臺經濟的關鍵在于科學界定平臺責任,建立鼓勵平臺創新發展的容錯機制,讓平臺和商家的經營更有確定性。

  石麗平建議,在復工復產、經濟復蘇的大背景下,國家應該盡快出臺平臺盡職免責的實施細則,明確平臺和經營者的責任,進一步優化營商環境,需要讓大家在創新發展的過程中減少顧慮,讓敢于擔當的企業得到更好的發展機遇。

  楊勛也建議,推動體現中國時尚話語權的平臺搭建,一是要加強流行趨勢研究平臺建設,加強色彩、纖維、紗線、面料、服裝和家用紡織品等全產業鏈流行趨勢的自主研究,進一步提高研究成果應用范圍。要不忘本來,充分吸收中國優秀文化的精髓;立足當下,合理借鑒國際國內流行趨勢成果研究;面向未來,切實加強對新消費方式尤其是新一代消費群體的消費行為和生活方式研究。

  二是要加強時尚發布平臺建設。不斷提升中國國際時裝周、中國品牌日等紡織行業系列活動,中國國際服裝服飾博覽會、中國國際家用紡織品及輔料博覽會等時尚孵化與推廣平臺的全球影響力與市場影響力,對于國際化時尚平臺搭建給予相關支持;要支持和推進北京、上海、深圳等世界時尚中心的建設,持續提升產業資源對于區域經濟建設的貢獻度。

全國人大代表、江蘇陽光股份有限公司董事長陳麗芬

  在國際交流合作方面,全國人大代表、江蘇陽光股份有限公司董事長陳麗芬在履職調研中發現,近年來,我國紡織業全球布局速度在不斷加快,2010-2019年行業累計對外直接投資達到101億美元,尤其“一帶一路”倡議實施以來,為沿線國家實現優勢互補、開放發展提供了新平臺,也為紡織企業開展國際投資合作帶來了新契機。

  陳麗芬認為,經濟全球化的新形勢下,中國企業必須“走出去”才能贏得更多競爭力。她建議,制定“一帶一路”制造業合作先行先試鼓勵目錄,從政府層面加強與上述國家在紡織產業領域的溝通與合作,通過設置政府間合作項目或設立專項資金作為專業平臺,鼓勵企業在上述地區進行紡織產業鏈合作;同時,建議國家支持紡織企業拓展海外項目,帶動、培育新的紡織服裝產業集群,更好促進中國與東盟等區域紡織服裝全產業鏈緊密合作。

  4 / 推廣體現中國現代風貌的禮儀服裝

  每年兩會,代表們的傳統服飾都會成為會議期間的一大看點,大家在忙碌而又嚴謹的會議生活中,也向大眾生動展示了中國傳統禮儀服飾的豐富與多彩,圓領、立領、刺繡……形式多樣的禮儀服飾,不僅詮釋了民族文化,更呈現了中華民族精英們的風采。與此同時,“推廣體現中國現代風貌的禮儀服裝”也成為了其間的熱點話題。

  對此,楊勛表示,中國素有“禮儀之邦”的美譽。自古以來,服裝服飾都是承載民族文化、反映社會風貌的重要載體。而當前在一些重要禮儀場合,尚缺乏能夠代表中華文化、體現中國現代風貌的禮儀服裝。國際社會中,針對每種商務場合有不同的著裝要求,隨著國力的提升,國人在商務場合的著裝也應該在尊重場合與他人的前提下,充分發揚中華文化的優良傳統。

  為此他建議,要推廣基于中華文化的當代禮儀著裝。編制實施《基于中華文化的當代禮儀著裝指南》團體標準,立足當代中國社會發展和生活方式,提出禮儀性場合如商務著裝、成人禮、婚禮等特定時間和場景著裝指南,以體現中華優秀文化在當代的時尚表達,增強文化自信。

  王偉也認為,服裝是民族文化重要的組成部分,也是一種文化的體現,中國現代禮儀服飾的設計研究能傳承五千年光輝燦爛的中華文化、彰顯特色社會主義新時代風貌、展現中華民族大國風范。

  她建議,一是以中西服式歷史沿革為線索,去蕪存菁,洋為中用,古為今用,在開放中彰顯中華文明的底蘊和文化價值。在過程中一定要思考、探索、設計、制作以及推廣、應用,讓新時代中外人士都認同和愛穿“新中式”服裝,在款式、結構、工藝、面輔料等深度挖掘、不斷創新與提升。

  二是將新中式服裝形成一套專業化、理論化的服飾制度體系,使其充分的發揮其政治價值。一定要設計出能夠代表我泱泱大國的威嚴、大氣且適應盛裝場合穿著的服裝。

  三是精準定位,打造高端新中式服裝服務體系,商業化落地,最大化發揮其經濟價值。目前國內高端的新中式服裝定制還是藍海市場,隨著國民經濟的快速增長,有越來越多的高端人士需要此類服務,可以打造一個新中式服裝的服務體系,以沉浸式的場景及貼心的服務來推廣新中式服裝,使之成為中國文化形象IP的一種獨特表現。   

 
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