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危機時刻,豈能無棉!疫情下棉制品消費,看看美棉怎么說?
文章來源:紡織服裝周刊 2020-04-16


  2020年4月15日美國棉花公司亞洲供應鏈營銷副總監林蓓以“《危急時刻,豈能無”棉“》為題主講微課程。

  林蓓首先談到美國棉花公司在全球包括中國進行的新冠病毒對消費者影響的在線調研。

  疫情特殊時期(2020年3月20-25日)美國棉花公司在美國、中國、墨西哥和意大利在線進行了零售市場調研。并通過微信公眾號和大家陸續分享了第一手資料。新冠肺炎爆發的速度和范圍對全球經濟將產生前所未有的影響,當然現在來討論全球停擺的影響程度還為時過早。聯合國經濟和社會事務部預測2020年全球經濟總量將減少1%,而早先預測的是2.5%的增長。國際貨幣基金組織認為,“在IMF的歷史上從來沒有發生過這樣的全球經濟的停滯。這次比全球經濟危機還要嚴重。

  87%的全球消費者認為新冠肺炎對全球經濟將產生超大或者很大的影響,這也使得很多消費者推遲了購物的行為,全球的比例是77%,中國是84%,美國是62%。至關重要的是先把錢包捂緊。

  雖然生活和工作漸漸開始恢復正常,但消費者的危機感依然存在,而且會持續相當長的一段時間。摩根斯坦利投資公司上周在中國19個省份開展的在線調研報告顯示,86%的受訪者已經復工,但他們中的大多數還是不愿意出門購物、聚餐或者社交。三月初的時候75%反饋只會出門購買生活必需品,現在這個比例降低到69%,但還是處于非常高的水平。

  受疫情影響,中國消費者購買紡織品服裝的意愿,相對于其它生活必需品來說較低。新冠肺炎開始到現在,只有53%的中國消費者在線購買過服裝或者家紡產品。特殊時期居家隔離的要求和遠程辦公的模式,舒適性是最重要的考量因素,所以睡衣、家居服和運動服比較受歡迎。 

  新冠肺炎的影響將長期存在。71%的中國受訪者表示這一經歷在很多方面改變了他們的購物習性和喜好。

  林蓓也談到消費者在面對新冠病毒帶來的生活經濟壓力,和日益增長的工作壓力下尋求工作與生活的平衡。根據美國棉花公司2019秋季零售和可持續趨勢調查,55%的中國消費者表示因為每天必須做的那些事感到“超級壓力”,64%的中國消費者表示白天沒有時間去做需要/想要做的事情。在全球經常感到疲憊不堪的比例高達54%。如今面對新冠病毒及其帶來的經濟影響,壓力更是倍增!因此,許多公司為減輕員工壓力,把允許休閑穿著作為一種工作福利。同樣根據前述提到的趨勢調查,42%的中國消費者拒絕一個需要穿著正裝的工作機會。牛仔正變得越來越流行,49%的中國消費者每天都穿著牛仔褲工作,27%允許在某些工作日穿著牛仔(例如周五)。消費者認為,樂于穿著牛仔工作的原因是舒適,多樣性,時尚和功能性。另一個在工作場合受到消費者歡迎的是,職業款式的運動服裝。63%的中國消費者喜愛穿著感覺像運動服裝,但是看起來是職業工作裝。此外,根據美國棉花公司和美國國際棉花協會的全球生活方式調查,76%的中國消費者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認為棉是最舒適,最柔軟,最可持續和品質最好的。 

  林蓓還提到棉制品功能性后整理技術的市場應用;最年輕一代消費者Z世代在線購物和實體店購物的情況和童裝零售市場的表現。

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