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北京時尚高峰論壇“云直播”追光前行
文章來源:紡織服裝周刊 2020-09-21


  2020年注定是不平凡的一年,也將是銘刻世界史冊的一年。在疫情防控常態化背景下,與人們生活息息相關的時尚行業也正面臨著疫情帶來的變局。9月16至18日,2020北京時尚高峰論壇以"時尚追光前行:協同創新,共促發展"為主題,在北京·方恒時尚中心聚合了數位行業大咖進行云端系列分享。

  本次論壇由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、北京服裝紡織行業協會、北京時尚控股有限責任公司、《時尚北京》雜志聯合主辦,北京時裝周有限責任公司承辦,北京時尚產業研究院、北京時尚教育平臺、北京眾時尚文化傳播有限責任公司等對于論壇承辦提供了大力支持。

  三天時間,流暢分享,創享未來。中國紡織工業聯合會副會長楊兆華,北京時裝周組委會主任、北京服裝紡織行業協會會長、北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長吳立到會致辭,來自京東、字節跳動、北京坊、云享文化、依文、裂帛等知名企業集團的嘉賓帶來時尚與智慧的分享。云享會由北京時尚控股有限責任公司品牌專家委員會顧問、全國工商聯原研究室主任、教授唐海濱主持。

北京時尚控股有限責任公司品牌專家委員會顧問、全國工商聯原研究室主任、教授唐海濱 

中國紡織工業聯合會副會長楊兆華

  中國紡織工業聯合會副會長楊兆華在16日的致辭中從"數字零售、消費驅動、供應鏈創新"等三個方面進行了分享。他指出,數字零售催生著新的競爭優勢、新的增長空間,必將成為新發展格局下我國紡織服裝行業拉動內需的重要驅動力。其次,把握消費趨勢是拉動內需市場的重要前提,供應鏈協同創新也是加快行業構建"雙循環"的重要力量。最后他表示,我國紡織服裝行業的時尚化發展是一項系統化工程,需要創意支撐、科技助力、文化引領、品牌帶動,以數字化推動時尚產業的智慧化發展,以新消費促進新供給,不斷滿足人們對美好生活的新期待。

北京時裝周組委會主任、北京服裝紡織行業協會會長、北京時尚控股有限責任公司黨委書記董事長吳立

  吳立也在致辭中表示,當下零售渠道數字化優勢明顯,我們應洞察消費趨勢,把握市場先機,同時協同供應鏈創新,促進行業整體發展,充分發揮首都深厚的文化底蘊和產業資源集聚優勢,聚焦首都"四個中心"城市戰略定位,堅持"科技創新、文化自信"的理念,激發創新創造活力,促進品牌競爭力不斷提升。

  布局數字零售,培育渠道新動能 

  云享會首日,圍繞"布局數字零售,培育渠道新動能"主題,京東零售集團時尚居家平臺事業群時尚部女裝部招商負責人邢倩以"數字化矩陣助力品牌未來發展"為題,圍繞京東時尚數字化矩陣體系就數字化營銷、全渠道營銷、智慧供應鏈三大板塊展開分享,就一站式品牌營銷解決方案、如何滿足消費者多渠道購物需求以及數據驅動業務發展方面發表了極具在地性的經驗與建議。

京東零售集團時尚居家平臺事業群-時尚部-女裝部招商負責人邢倩

北京坊推廣部經理張穎超

  北京坊推廣部經理張穎超在發言中通過北京坊實際案例闡述了老品牌如何通過打造戰略聯盟、多元活動發力等形式,持續煥發新生,成為行業熱點;同時,還分享了5G直播、大數據以及AR技術等數字科技在商業地產運營中的運用。

  布局數字零售,培育渠道新動能,數字技術賦能著時尚行業,催生著新的競爭優勢、新的增長空間和新的價值創造形態。在數字轉型的大潮中,危機震懾弱者,鼓舞強者。疫情不能阻礙品牌前進的步伐,新的市場商機,新的市場模式,數字技術的發展應用將為企業注入新的血液,煥發新的生命力。

  識別消費先機,拉動市場新循環 

  2020年,在疫情防控常態化大背景下,消費市場越來越趨于理智,我國紡織服裝行業的時尚化發展,急需創意支撐、科技助力、文化引領、品牌帶動。為了吸引消費者關注,拉動消費需求,品牌必須別出心裁,重獲價值,并重新思考其更廣泛的商業使命。

  在17日的云上分享中,圍繞"識別消費先機,拉動市場新循環"的主題,分享嘉賓揭示了從流量運營到消費者運營,再到圍繞策略人群的品類運營和發展,以消費者為中心的品牌數字化運營機制和體系,正深刻影響著品牌營銷的理念和方式。

杭州云享文化傳媒有限公司創始人王冬雪

  杭州云享文化傳媒有限公司創始人王冬雪以"以消費者為中心的品牌數字化運營思考"為主題,結合她投身時尚行業的經歷,從電商直播的角度進行了分享。公司成立三個月達成單店最高月銷1700萬,四家店鋪月銷5000萬的成績。她提出,"直播其實不是一個行業,我對直播的認知就是一種工具。"以直播是一種工具的洞察為中心,從洞察、消費升級、用戶思維三個方面展開分享,生動詮釋了電商直播對時尚行業成本結構、中間環節、決策效率、用戶體驗方面的改變、消除、提高與革新。

字節跳動高級運營經理王燕妮

  隨后,圍繞"超級流量賦能品牌發揮營銷想象力",字節跳動高級運營經理王燕妮從"國民級"的短視頻平臺、看懂抖音服裝行業、服裝行業線上營銷新機遇三個方面展開分享,并通過真實案例展現了超級流量引發的全新營銷現象,短視頻對商業營銷的超級孵化器作用以及現象背后的消費需求升級。她表示,在當下的新消費時代,我們更應打開思路,充分發揮全面、全能、全場景的營銷想象力。

  人們對美好生活的要求不斷提高,品質化、個性化、多元化、綠色化成為當代時尚消費趨勢。借助數字技術手段,洞察消費需求,識別市場先機,是擴大內需、推動國內經濟大循環的重要前提。透過變化看本質,疫情陰霾終將散去,著眼未來的時尚品牌一定將會開拓全新的營銷模式,超越傳統,識別先機,應對危機,重塑增長競爭力。

  賦能供應鏈創新,構建價值新生態 

  當前,數字化變革正在逐步滲透至產業鏈各個環節中,18日的云享會圍繞"賦能供應鏈創新,構建價值新生態"展開分享。依文企業集團副總裁郭祥玉,北京裂帛股份CDO、新物科技副總裁陳勁松帶來專題分享,解析如何利用創新賦能品牌,實現全域全鏈路消費者資產的持續增值,用時尚設計創意激活老字號品牌,開發具有中華優秀傳統文化標簽和北京元素的原創設計。

依文企業集團副總裁郭祥玉

   圍繞"賦能供應鏈創新,構建價值新生態"主題,依文企業集團副總裁郭祥玉為大家分享了對于供應鏈創新的重要思考。他提到,國內消費市場仍然旺盛,中國紡織服裝產業是高頻剛需產業,希望業界同仁滿懷希望,飽含自信的力量。他以依文為例,講述了依文從知難而上到迎難而上,從模式創新到管理創新,從財務曲線到價值曲線的心路變化。作為北京企業,關于打造北京文化中心和構建北京時尚之都的活動大背景,郭祥玉同樣提出了自己的見解與思路。北京是五朝古都,文化歷史底蘊深厚,對待文化與傳承的態度,他總結為一句話——"讓都市讀懂大山,讓未來讀懂過去,讓世界讀懂中國"。

北京裂帛股份CDO、新物科技副總裁陳勁松

  以"數字驅動供應鏈深度協同"為題,北京裂帛股份CDO、新物科技副總裁陳勁松分別從裂帛供應鏈數字化現狀、品牌商環境變化、多中心協同智慧供應鏈三個方面,分享了當下來自裂帛品牌供應鏈體系的在地性現狀。他提出,應把商品企劃、商品運營與設計制造融合起來,從大商品循環的角度管理供應鏈。他認為,在未來,一個大商品循環角度的供應鏈應當結合背后整套商品的運營流程,如商品上架、鋪貨、及時補貨以及整個貨品的優化,產品供應鏈到商品運營結合起來才是未來供應鏈協同發展的方向。他相信這將是未來的大供應鏈協同,同時數據化也將向著大供應鏈協同的方向發展。

  三天時間,時尚產業的領袖人物、領軍企業以及來自數字化領域的頭部企業集團,為蹄疾步穩的北京時尚之都建設帶來了零售、消費、供應鏈的數字化創新視野。北京構建時尚之都必將聚焦北京"四個中心"戰略定位,圍繞文化、科技創新兩個中心點,整合相關資源,拉動時尚設計與科技高精尖產業深度融合,同時在文化上營造開源包容的環境,雙管齊下,用現代化語境表達"時尚文化",用數字技術推動時尚產業向智能化邁進。

 
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