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2020消費者洞察:牛仔購買習慣
文章來源:紡織服裝周刊 2020-05-06


  本文源于美國棉花公司2020年3月更新的生活方式調查(Lifestyle Monitor? survey)數據,分享美國消費者關于牛仔購物習慣的關鍵訊息。 

  衣柜:

  ● 經常穿著:近三分之二的消費者(60%,與去年持平)表示,他們每周至少穿三次牛仔褲或牛仔短褲。

  ● 購買:超過4/5的消費者(84%,與去年持平)表示,他們計劃在明年購買相同數量(69%)或更多數量(15%)牛仔褲。

  ● 受歡迎的零售商類型:五分之二的消費者表示,他們通常在平價商店(43%)購買牛仔褲,其次是連鎖店(35%),折扣店(27%),專賣店(26%)和百貨商店(21%)。

  ● 受歡迎的品牌:三分之一的消費者表示他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's(31%),其次是Wrangler(10%)、Lee(8%)、American Eagle(7%)和Old Navy(5%)。然而,超過五分之二的消費者(42%)表示,他們對牛仔品牌的忠誠度低于幾年前。

  購買驅動因素:

  大多數消費者認為合身(76%),舒適(72%),價格(59%),質量(57%)和耐穿(53%)在他們是否購買牛仔的決定中非常重要。

  ● 牛仔搭配靈感:大多數消費者的牛仔搭配靈感來自于他們已經擁有和喜歡的東西(51%,明顯高于2019年的45%),其次是櫥窗展示(35%)、經常見面的人(19%)、家庭成員(19%)和社交媒體網站,如Instagram(19%)、Facebook(14%)和Pinterest(12%)。

  ● 更多回購:近三分之二的消費者(68%)表示,他們在購買牛仔時傾向于光顧同一品牌或固定某幾個品牌。

  牛仔褲定價:

  美國的普通消費者表示,他們通常為一條牛仔褲支付42美元,比去年上漲14%。

  牛仔褲是休閑裝的首選:

  近四分之三(71%)的消費者表示,牛仔褲是他們休閑裝的首選。超過五分之四的消費者(82%)說他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。

  ● 運動裝占據了部分空間:三分之一的消費者(37%)表示,他們更喜歡穿運動褲,而不是牛仔褲。近一半的消費者(48%)表示,運動褲或休閑褲已經取代了他們衣櫥里的部分牛仔褲。

  牛仔在生命周期結束時如何處理:

  超過2/5的消費者(43%)說他們捐贈了不再打算穿的舊牛仔褲,隨后的處理方式有贈送(18%),丟棄(12%)或以不同的方式重復使用(9%)。

  ● 捐贈牛仔:近70%的消費者表示,他們有興趣或將有興趣捐贈他們的舊牛仔服裝,例如捐贈用于Habitat for Humanity?項目,將其制造為住房絕緣材料。

  ● 鼓勵更新換代:大多數消費者說,如果有一家牛仔零售商在我身邊接受舊牛仔服裝,那么在鼓勵他們捐贈舊牛仔服裝方面最有影響力(38%),其次是對新牛仔服裝提供折扣(36%),了解有關牛仔如何更新換代的信息(如何會環境有益,36%),能夠郵寄舊牛仔服裝(32%)。

  棉質牛仔褲在消費者心中地位:

  約3/4的消費者(71%)表示,他們更喜歡穿著100%棉或富含棉并具有一定彈力的牛仔褲。

  ● 棉質牛仔褲的優越性:超過4/5的消費者表示,與人造纖維混紡牛仔褲相比,富含棉的牛仔褲最舒適(89%),可持續(89%),值得信賴(87%),高品質(87%),柔軟(87%),透氣性(85%),多功能性(82%),耐穿(80%)和時尚(80%)。

  ● 其他纖維質地牛仔褲對消費者造成的困惑:超過2/5的消費者表示,與棉或棉/氨綸混紡牛仔褲相比,人造纖維混紡牛仔褲最大問題是瘙癢(57%)和氣味問題(43%)。

  ● 牛仔布中的滌綸和人造絲:超過三分之一的消費者表示,他們對在牛仔布中使用滌綸(38%)或人造絲(34%)較不滿意。

  數據來源:美國棉花公司的生活方式調查(Lifestyle Monitor?)是滾動進行的市場調查項目。它包括100多個問題來研究美國消費者的消費行為和態度。它每月在線調查美國消費者關于服裝,時尚,家居,纖維喜好等課題的態度和行為。自1994年起,已有超過8萬多名消費者參與調查,60%為女性,40%為男性,年齡在13至70歲之間,代表美國人口不同種族,收入階層,教育水平和地域分布。美國棉花公司的中國消費者調查項目是滾動進行的調查項目。它包括100多個問題,涉及中國消費者消費行為,態度和購買的方方面面。自2009年以來,已有近2萬名中國消費者參與調查。

  

 
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